Gibt es dieses Jahr keine Technik unter dem Weihnachtsbaum?
Es ist erst September, doch in den Supermärkten ist Weihnachten bereits angekommen. Lebkuchen und Weihnachtsdekorationen füllen die Regale, während sich der Handel auf die wichtigste Einkaufssaison des Jahres vorbereitet.
Autor: Marco Mezger, Executive Vice President und COO von Neumonda
Smartphones, Tablets, Spielekonsolen, Smart-Home-Geräte, Laptops und Wearables stehen regelmäßig ganz oben auf den Weihnachtswunschlisten der Verbraucher. In diesem Jahr könnten jedoch viele Käufer eine Überraschung erleben. Einige Produkte könnten deutlich teurer werden, andere möglicherweise nur schwer erhältlich sein und manche mit Spannung erwarteten Geräte könnten später als geplant auf den Markt kommen.
Die Gründe dafür sind komplex, doch ein Faktor sticht besonders hervor: Speicher. Genauer gesagt: dessen Kosten und Verfügbarkeit.
Jahrelang wurde Speicher als Massenware betrachtet. Man ging davon aus, dass er praktisch unbegrenzt verfügbar sein würde – und das zu kontinuierlich sinkenden Preisen. Heute zeigt sich, dass diese Annahme nicht mehr gilt.
Die Auswirkungen der Speicherknappheit
Die Preise für DDR4 sind deutlich gestiegen, da Hersteller ihre Kapazitäten zunehmend auf DDR5 und HBM verlagert haben. Gleichzeitig haben sich auch die Preise für NAND nach Produktionskürzungen in der Branche wieder deutlich erholt.
Wenn Speicherpreise steigen, bleibt Geräteherstellern kaum eine andere Wahl, als die höheren Kosten selbst zu tragen oder an den Markt weiterzugeben. In vielen Fällen geschieht beides.
Apple gehörte zu den ersten Unternehmen, die deutliche Preiserhöhungen bei Notebooks und Tablets vorgenommen haben. Nun muss das Unternehmen die Einführung des iPhone 18 bis 2027 verschieben, wobei weitere Preissteigerungen von 10 bis 20 Prozent erwartet werden. Andere Hersteller ziehen nach.
Im Premiumsegment mag dies noch akzeptabel sein. Doch was passiert, wenn die Speicherkosten die gesamten Materialkosten eines Produkts übersteigen? Werden Verbraucher weiterhin ein Produkt kaufen, das doppelt so teuer ist wie noch vor einigen Monaten? Oder werden sie warten, bis die Preise wieder sinken?
Was Verbraucher in dieser Weihnachtssaison erleben könnten, beschäftigt die Elektronikindustrie bereits seit Monaten.
Not macht erfinderisch – und eröffnet neue Wege
Viele Hersteller haben darauf reagiert, indem sie ihre Beschaffungsstrategien grundlegend verändert haben. Dabei geht es nicht mehr nur darum, zusätzliche Lieferanten aufzunehmen. Unternehmen gehen zunehmend langfristige Partnerschaften mit Distributoren, Speicherspezialisten und Technologieanbietern ein, um sich den Zugang zu benötigten Komponenten zu sichern.
In vielen Branchen ist Planbarkeit inzwischen genauso wichtig wie der Preis. In einem Umfeld, in dem Engpässe die Produktion um Monate verzögern können, ist eine garantierte Verfügbarkeit häufig wichtiger als ein geringer Kostenvorteil.
Ein weiterer bemerkenswerter Trend ist das erneute Interesse an älteren Speichertechnologien. Jahrelang konzentrierte sich die Consumer-Industrie nahezu ausschließlich auf die neuesten Speichergenerationen. Heute stellen viele Hersteller fest, dass ältere Technologien für ihre Anwendungen weiterhin vollkommen ausreichend sind.
Ironischerweise steigt die Nachfrage nach etablierten Speichertechnologien genau zu einem Zeitpunkt, an dem viele große Hersteller ihre Investitionen in diese Produkte reduzieren. Wie Neumonda wiederholt hervorgehoben hat, ziehen große Anbieter zunehmend Kapazitäten aus Technologien wie DDR4 ab, obwohl die Nachfrage aus industriellen Märkten weiterhin besteht.
Industriesysteme, Embedded-Anwendungen, Medizintechnik, Verkehrsinfrastruktur und zahlreiche weitere Produkte sind nach wie vor auf ältere Technologien angewiesen. Dadurch entsteht eine strukturelle Herausforderung bei der Versorgung, die sich nicht kurzfristig lösen lässt.
Das Ergebnis ist ein Speichermarkt, der zunehmend eher einem Markt für strategische Ressourcen als einem klassischen Commodity-Markt ähnelt.
Unternehmen, die frühzeitig planen, alternative Bezugsquellen qualifizieren und starke Partnerschaften innerhalb ihrer Lieferkette aufbauen, dürften besser auf dieses Umfeld vorbereitet sein. Wer dagegen weiterhin von einer praktisch unbegrenzten Verfügbarkeit ausgeht, könnte mit unerwarteten Engpässen und steigenden Kosten konfrontiert werden.
Also: Gibt es dieses Jahr keine Technik unter dem Weihnachtsbaum?
Natürlich werden technische Geräte auch weiterhin zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken gehören. Verbraucher könnten jedoch feststellen, dass die neuesten Gadgets teurer sind als erwartet, einige Modelle schwieriger zu bekommen sind und bestimmte Produkte später als geplant auf den Markt kommen. Die besten Voraussetzungen für Technik-Schnäppchen sind es jedenfalls nicht.
Für die Elektronikindustrie reicht die eigentliche Erkenntnis jedoch weit über dieses Weihnachtsgeschäft hinaus. Die Zeiten, in denen die Verfügbarkeit von Speicher als selbstverständlich angesehen werden konnte, sind vorbei. Versorgungssicherheit, Diversifizierung und langfristige Partnerschaften entwickeln sich zunehmend zu eigenständigen Wettbewerbsvorteilen.
Und diejenigen, die sich am schnellsten an diese neue Realität anpassen, werden am besten auf das vorbereitet sein, was als Nächstes kommt.
Neumonda wurde mit dem Ziel gegründet, umfassende Expertise rund um Speicheranwendungen unter einem Dach zu vereinen. Das Unternehmen verbindet Speicherdistribution, Produktherstellung und Speicher-IP.
