Die eBook Umsetzung bietet alle Funktionen, die man erwarten könnte. Anwendungen können aus dem App Store herunter geladen und der Inhalt auf der iTunes-Plattform verwaltet werden. So können die eBooks mit den anderen persönlichen Inhalten kombiniert werden, so der Marktforscher. Alle iBooks werden in einem Bücherregal gespeichert. Und - wie man erwarten würde - werden die Bücher auf einem Farbbildschirm angezeigt, welcher zudem viele Optionen zu einer persönlichen Gestaltung bietet.

Allerdings warnt der Marktforscher davor, den E-Reader-Markt - nach der Lancierung des iPad - abzuschreiben. Der Markt, welcher z.B. E-Reader wie der Amazon Kindle und der Sony E-Reader Daily Edition hervorgebracht hat, ist in den USA bereits fest etabliert. Trotzdem bietet er viel Raum für weiteres Wachstum, wobei neue Funktionen (z.B. E-Mails oder Internet-Konnektivität) dieses Wachstum antreiben werden.

Insgesamt wird sich der Wettbewerb im E-Reader-Markt weiter verschärfen; Amazon vermarktet sein Kindle Programm aggressiver, Sony erweitert sein Angebot und neue Marktteilnehmer mischen den Markt auf. Zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten entstehen durch die internationale Expansion bei der Verfügbarkeit von E-Books, einem erwarteten Preisrückgang und die Vermarktung von elektronischen Zeitungen.

„Auf kurze Sicht glaube ich nicht, dass der iPad dem Kindle den Umsatz vermiesen könnte", so Stephanie Ethier, In-Stat Analyst. "Die heutigen E-Reader Kunden suchen in erster Linie nach - Discovery-Purchase-Download - wenn sie einem E-Reader kaufen. Mit anderen Worten, sie kaufen einen Kindle um zu lesen. Natürlich bietet die aktuelle Generation der E-Reader auch eine Reihe anderer Funktionen (wie etwa PIM oder andere Computer-Funktionen). Im Grunde wollen die Kunden durch den Kauf eines Kindle oder eines Sony E-Readers eine ‚revolutionäre Lese-Erfahrung’ machen".

Künftige Generationen von E-Readern werden voraussichtlich in einer Weise entwickeln, die die Grenze zwischen E-Reader und Tablet verschmelzen lassen. Die unmittelbaren Auswirkungen, die die Einführung des iPad für den Kindle mit sich bringt, ist die ‚Entzündung’ des Tablet-Marktes, so der Marktforscher weiter. Die Verschmelzung von E-Reader und Tablet wird noch in diesem Jahr beginnen und wird dadurch die zukünftige Entwicklung für den Kindle (und andere E-Reader) in Bezug auf Umsatz und Verkaufszahlen beeinflussen.

Neue Forschungsergebnisse von In-Stat zeigen, dass:
• Amazon ist die führende Marke bei E-Readern.

• Bis 2013 werden die weltweiten Verkaufzahlen bei E-Readern auf voraussichtlich 28,6 Millionen ansteigen (2008: 924.000).

• Der größte Anteil der E-Book-Besitzer (45,5%) geben monatlich zwischen 9 und 20 Dollar für neuen E-Reader Inhalt aus.
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Quelle: In-Stat; a unit of Reed Business Information