Loewe ist Deutschlands marktorientiertestes Unternehmen

Der Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen und BBDO Consulting haben in einer großen Studie die Ausrichtung auf den Markt bewertet. Das Kronacher Unterhaltungselektronik-Unternehmen belegte mit 540 von 600 möglichen Punkten Rang eins. In der Spitzengruppe landeten außerdem so renommierte Unternehmen wie Henkel, BMW, Douglas oder Air Berlin. „Für Loewe ist diese Auszeichnung eine ganz besondere“, betont Loewe Vorstandsvorsitzender Dr. Rainer Hecker, „stellt sie doch den engen Zusammenhang zwischen Marken- und Marktorientierung heraus. Eine klare Markenorientierung, die auf genauer Kenntnis des Marktes beruht, macht aus Innovationen erfolgreiche Produkte.“ Ziel der Studie ist es, die Wirkungen der Marktorientierung auf die Börsen-Performance zu erfassen. Beurteilt wurde die Marktorientierung anhand der Gewinnung, Verbreitung und Reaktion auf Marktinformationen im Unternehmen. Ergänzt wurde dieser Ansatz durch Informationen zum Grad der Integration der Marketing-Strategie mit der Unternehmens-, der Vertriebs- und der Markenstrategie. Beurteilt wurde außerdem der Einfluss des Marketing-Bereichs auf Fragen der Marktbearbeitung. Diese Daten wurden mit der Aktienkurs- und Dividenden-Entwicklung der letzten fünf Jahre abgeglichen – als „objektiver Wahrheitsindikator“ für den tatsächlichen Erfolg. Die Wissenschaftler lobten bei Loewe besonders die klare und starke Orientierung durch die Premiummarke. „Loewe hat ein sehr leistungsfähiges Netzwerk mit den Handelspartnern aufgebaut … veränderte ganz dramatisch seine Prozesse und Abläufe und schaffte es aus dem Markt heraus, sehr schnell die Bedürfnisse der Kunden in das Unternehmen hinein zu übersetzen“, betont Prof. Dr. Christopher Burmann vom Bremer Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement. „Das Unternehmen verfügt über eine relativ exklusive Vertriebsstruktur, ein hervorragendes Design, ein absolutes Preispremium und eine sehr gute Markenführung als Kristallisationspunkt von Marktorientierung“, listet Udo Klein-Bölting, CEO von BBDO Consulting weitere Stärken auf. Die Markenführung und Implementierung wird zusammen mit der Münchner Markenberatung Brandoffice durchgeführt, die Loewe seit drei Jahren in allen Markenfragen berät. Kernelemente sind eine klare Produktstruktur, wegweisende Produkthighlights, effektive Kommunikation und ein ganzheitliches attraktives Markenbild. Die gesamte Wertschöpfungskette wurde auf die übergeordnete Markenpositionierung und Markenstrategie fokussiert. An der Studie beteiligt hatten sich 254 Börsenunternehmen aus DAX, M-DAX, S-DAX, TecDAX, Prime und General Standard. Für die besten Unternehmen ist Marktorientierung der Schlüssel zur Zukunftsfähigkeit. Sie verstärken signifikant die Innovationskraft, Mitarbeiter-Orientierung, Kundenzufriedenheit und die finanzielle Performance. Die marktorientiertesten 20 Prozent der befragten Unternehmen erzielten innerhalb von fünf Jahren einen um 46 Prozent höheren Total Shareholder Return (Kurssteigerungen und Dividende).